Piensa positivo 2001

Reseña

Siempre se creyó que fue el Gobierno de Chile el mandante detrás de la campaña “Piensa Positivo”, como mucho se especuló en 2001 cuando debutó la estrategia. Sin embargo, fue McCann Ericsson, la agencia de publicidad que creó y gestó el proyecto. Guido Puch, director creativo general de la agencia, cuenta que un día en el medio de una reunión en la que analizaban el complicado momento de la industria surgió la idea de crear una campaña que levantará el ánimo. “Teníamos estudios que nos decían que los chilenos estaban con el ánimo por los suelos”, recuerda. Además de anotarse récords de penetración y recordación, la campaña contó con otra particularidad: tuvo un costo prácticamente nulo. Esto gracias a que los medios aceptaron publicitarla gratuitamente y a que quienes produjeron los comerciales y el jingle, no cobraron.

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